聖寶華香品 兩代聯手,飄出品香新文化




從「永發」走過數十年的製香歲月,到開創新品牌「聖寶華」,當傳統行業面對新時代挑戰的時候,年輕接班人將上一輩的經驗與技術,結合數位行銷概念,準備闖出一條不同以往的道路。


莊智偉 先生與父親 莊正昌 先生合影



累積數十年製香經驗


  虔誠的信徒跪或立於神明之前,手持一炷香,將內心的祈願訴諸於裊裊香煙,無論是路邊的土地公小祠,或是全台各地的名廟古剎,這一幕幕熟悉的場景,象徵台灣人最重要的信仰精神,連帶讓製香產業成為國人生活中不可或缺的一環。然而當宗教意涵逐漸淡化,這些採用天然原料如各種中藥、原木所製成的香品,絲縷輕煙緩緩散發出古樸、空靈的氣息,引領人們的思緒走向平靜、舒緩的氛圍,則開始形成一種新時代的「品香」文化。投入製香數十年的聖寶華香品,準備結合兩代的豐富經驗與創新思維,希望將製香產業帶到不同以往的境界。


聖寶華香品產品多元,涵蓋線香、盤香、臥香等各種類別



  今年六十二歲的莊正昌先生,從十七歲進入製香領域,少年時代離鄉背井來到台北、桃園等地,一路從基礎學徒到專業製香師傅,這是他奠定技術根基的關鍵時期。他回憶,「在那一處臥虎藏龍、集結了北、中、南等地師傅的製香工廠,我藉由彼此交流配方、技術的過程中,逐漸掌握了北『合香』、南『單方』的技巧,並融合出屬於自己,也屬於宜蘭的製香特色。」。直到民國七十三年(1984年),莊正昌打定主意,毅然而然返回故鄉宜蘭頭城,借用老家的農舍設立「永發」製香工廠,就此開啟了創業之路。


珍品富森紅土沉臥香展示 / 目前的香品均採手工製成



理念與信念薪火相傳


  「剛開始工廠只能靠代工的訂單維持,閒暇之餘再開發屬於永發自己的產品,後來我帶了幾位學徒出師之後,工廠規模才初具規模。」莊正昌提到,當時親自一間間走訪宜蘭、基隆、台北等地香舖,推廣自家產品,紮紮實實地打穩客群。他記得,每逢過年前夕的生產旺季,經常與太太兩人忙到三更半夜,「等到休息的時候,我就開貨車載老婆去礁溪的溫泉泡湯紓壓、提神。」他笑著說,「當時櫃台阿婆看見滿身黑抹抹,還不肯讓我們進去,知道阮是做香的才願意放人。」


相傳系列,立香及香環產品



  莊正昌與妻子當年胼手胝足的打拼身影,一直都被兒子莊智偉先生看在眼裡,深深烙印在年幼的心靈,也使他立下長大後要協助父親、承繼家業的決心,甚至創立品牌「聖寶華」的契機。等到當兵服役時,昔日的決定依然沒有改變,當退伍後第一天走進工廠時,莊智偉說,「爸爸隨即把我叫了過去,鄭重地囑咐交代,多年來他對於品質的堅持,服務的堅持,以及誠信的堅持。」將父親莊正昌的理念與信念緊緊牢記在心,才正式邁出他在製香事業的第一步。


相傳系列,立香及香環產品



  為了替製香這門傳統產業找出嶄新的方向,莊智偉於2016年打造全新品牌「聖寶華」,為其賦予市場的新定位。平日除了鑽研製香技術、勤跑客戶累積經驗,另一方面,他則從數位化的方式著手,運用網路社群平台建立粉絲團,透過分享工廠香品、製作流程等訊息,為永發/聖寶華在網路打響名號,吸引不少客人預約造訪參觀頭城的製香工廠。他說,「花費了數年的努力經營,才成功提升網路銷售的表現,因此於今年(2020年)終於完成官方網站的上架計畫,同時也在頭城工廠設立產品展示中心,讓更多訪客有機會認識聖寶華的點滴」。


聖寶華香品位於宜蘭頭城製香工廠的展示中心



堅持品質,尋找市場新定位


  早在莊正昌先生草創經營永發的時期,宜蘭全縣的製香工廠曾經多達三、四十家,但在短短幾年的激烈競爭後只剩下一半。時至今日,宜蘭目前僅存兩、三家製香工廠,莊智偉先生指出,其中一項關鍵,就在於品質的堅持態度。他抽出一包祭拜用的立香介紹,「我們的產品完全由手工製造,而且在出貨前會至少經過三道程序篩檢,保障每一根立香的均勻、大小、外觀完全一致。」