「公主童襪 Princess」時尚穿搭,兒童褲襪專門


「公主童襪」LOGO



  彰化縣社頭鄉是著名的襪子重鎮,全鎮人口僅4萬,卻曾有多達300家的織襪廠,提到襪子,無不想到社頭,儼然成為當地的代名詞。嫁入經營40餘年的襪廠家族中,Ting運用自己身為母親所觀察到的人事物,創立「公主童襪」,結合傳統技術與創新理念,實現夢想之餘也逐漸讓兒童褲襪走進台灣人的生活。



希望能與女兒一起成長的「公主童襪」



家庭與事業的融合,Princess誕生


  自由在台北成長的Ting,在求學期間與來自彰化社頭的先生相識相戀,也因此接觸到公婆經營四十餘年的襪子工廠。


  襪子向來是社頭的黃金招牌,然而到了1990年代,許多廠家因為中國人力與稅務成本低廉的招商條件,紛紛選擇前往對岸設廠。但她的公婆毅然決定要扎根台灣,他們認為掌握優良的原物料與技術,才能讓消費者穿得安心,也才是永續經營之道。他們將營運方針調整至歐美外銷市場,成功的策略讓工廠歷經四十餘年的考驗,也從傳統一般代工逐步提升研發代工的模式,成為家喻戶曉的優質廠商。



40 年專業技術織就的閃耀金蔥樣式童襪,絕不咬腳



  接觸襪業後的Ting對於傳統產業有著自己獨到的想法,她發現兒童褲襪在國外相當盛行,自己擁有一個愛漂亮的女兒,卻遍尋不著質感好又美麗的褲襪搭配,她尋思著…台灣明明有高端的技術,卻無人投入製造,希望能提供孩子們另一種優質的選擇,於是以家中四十餘年的襪業經驗為基礎,創立兒童褲襪專業品牌-「公主童襪 Princess」



專業研發製造,在地化兒童褲襪


  實際進軍兒童褲襪市場後,才發現兒童褲襪不易製作,不僅品管嚴格 (所有染劑與材料皆需通過嬰幼兒的標準檢驗);尺寸繁多(從0歲到14歲有多達11種尺寸);且兒童肌膚細緻敏感, 穿到不舒適的褲襪可是會叫苦連天。雖然有諸多的瓶頸必須克服,但因為他們有40年的老經驗,具備高端的技術與專業,能依據歐美高規格的SOP製作出品質精良的褲襪,也有能力以雙層材質織出不咬腳的蔥襪。



如精梳棉質感的超細纖維



  且兒童褲襪與短襪「單一機台就能完成」的方式截然不同,最困難的地方在於褲襪的腿部與臀部需人工接縫,腳尖需雙層手工車縫增強耐磨,染整洗滌後每雙皆需人工熱壓熨整,褲襪上的圖樣為手工拓印,更不用說止滑也是一雙雙熱加壓出來的。繁複的過程,每個階段都必須通過嚴格的品管才能成為公主童襪的商品。這是身為一個母親的Ting對兒童褲襪的堅持,希望能讓每個女孩都能穿上最棒的褲襪,化身為最美麗的公主。


  然而,兒童褲襪市場帶給她的衝擊遠不只於此,她發現首當其衝的挫折感竟是源於東西方文化的差異。西方的家庭重視節慶感,總會將襪類視為整體穿搭的重點之一,然而東方的家庭想法大多認為省時方便即可,兒童褲襪更並非必需品,文化的差異讓推廣普及更為艱難。


  在市場調查時,她發現許多同業不願意把研發資源花在兒童褲襪上,因與整個襪業相比營收佔比相當低,儘管市場比預期的還要小眾,她仍然咬牙堅持要做出最成功的兒童褲襪。精選超細纖維為物料,質感細緻如精梳棉的觸感,適合肌膚細嫩的孩子,也不像棉褲襪有彈性度不佳,易生塵蟎、發霉等缺點。


  製造的角度而言,因為國外家庭大多鋪設地毯,而台灣則多是瓷磚與木頭地板,讓她因應市場需求不斷加強褲襪的止滑功能;且台灣的氣候溼冷, 多數家庭未能裝設暖氣,故她也推出較厚實的90D褲襪。其實當初也有嘗試更厚實的140D,但考量到兒童並不如大人一般習慣穿著褲襪,過於緊實的褲襪反而容易造成不舒服。


  綜合以上對台灣環境與顧客的要求,推出止滑性好以及90D較厚實的褲襪外,設計上更嘗試多元的款式,除了一般的愛心蝴蝶結外, 也將文青類型的三角形款等豐富元素融入其中。Ting希望藉由努力,將這世代的美學帶入兒童的穿搭中,讓台灣的爸媽們認識優質的在地品牌, 也讓世界看見台灣非凡的襪業技術。



因應台灣氣候推出的七分褲、九分褲產品 / 使用德國無毒染料印製童襪圖案



美學的概念從兒童做起


  與其它兒童褲襪品牌不同,Ting認為品管、無毒、織法、專業都是不可或缺的要素,一個企業不會只有一項技術,創業的課題沒有一樣是學得完的,需要不斷學習。從顧客回饋與建議中不斷的try and error,才能做出最適合亞洲人的兒童褲襪。

因為想創業,勢必會開始瞭解產業,她花費許多時間釐清產業現況,深入探究襪子在市場上的角色與優勢,深思市場需求、文化差異、削價競爭等問題。清楚自己市場上的定位後,公主童襪的商品取向不將洋裝、裙類納入其中,只因為一心朝向最專業的兒童褲襪目標前進。經過這些時日的努力,公主童襪現已有超過百款不同顏色與花樣的褲襪,讓消費者擁有更多的選擇。



使用義大利環保染劑,保證不含偶氮染劑及重金屬化學品



  身為人母的Ting認為,許多家長也希望自己的孩子能夠在成長過程中培養穿搭的美感並呈現出最美的一面,但卻苦於兒童褲襪在搭配上總是必須費盡心思,因此在公主童襪的官網中,透過模特兒展示優質產品的同時也將色系、穿著搭配方式傳達給家長們參考,讓消費者在選購時更輕鬆,也能專業的與顧客討論如何搭配褲襪,進一步提高消費者的接受度。



超過百款褲襪,期許要成為最專業的兒童褲襪品牌



  未來,「公主童襪 Princess 」希望能透過專業的兒童褲襪將美學的概念在孩子們的心中紮根,讓台灣的孩子都能穿得更美更有質感。Ting帶著自信的笑容說:「希望讓大家知道,台灣人有能力可以做出如此棒的產品,我的夢想是要打造最專業的兒童褲襪品牌,這也是我的初衷,以社頭為起點逐步渲染,最終放眼於亞洲地區,成為真正的台灣之光!



洋裝、短裙都好搭的經典公主系列童襪 / 因應台灣客戶需求推出的90D 厚款止滑襪





給想要投入創業者的建議:


從挫折中不斷修正自己。


經營關鍵要素:


一定要愛自己做的東西。


經營者語錄:


Just do it !


聯絡資訊:


公主童襪 Princess


地址:彰化縣社頭鄉中山路一段666 號

電話:0800-058-566

官網:http://www.princesstights.com.tw/

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